Tác giả: Mia, flowie, Chaincatcher

Siêu IP "Pokémon" sẽ tạo ra doanh thu khổng lồ hơn 10 tỷ đô la Mỹ thông qua việc bán lẻ các sản phẩm phái sinh IP vào năm 2022. Trong lĩnh vực Web3, hai NFT blue-chip từng đối mặt với cuộc khủng hoảng cận kề cái chết cũng cố gắng đi theo con đường tự cứu bằng cách cố gắng bán lẻ các công cụ phái sinh IP.

Vào thứ Hai, Pudgy Penguins đã công bố ra mắt bộ sưu tập quần áo đầu tiên của thương hiệu Igloo. Đây là một nỗ lực xây dựng thương hiệu vật chất khác của Pudgy Penguins sau sự ra mắt thành công của thương hiệu đồ chơi Pudgy Toys.

Gần đây, Doodles cũng đã công bố hợp tác với Crocs, một thương hiệu giày thông thường sáng tạo toàn cầu và sẽ liên tiếp ra mắt giày, thiết bị đeo, v.v. Trong số đó, phiên bản giới hạn "Crocs" do Crocs đồng thương hiệu sẽ được phát hành trong tuần này và được bán với giá 120 USD.

Trong tình hình ảm đạm hiện tại của NFT, liệu Pudgy Penguins và Doodles có thể bắt kịp xu hướng và tự cứu mình bằng cách kiếm tiền từ IP như đồ chơi và quần áo không?

Từ hư cấu đến hiện thực, con đường tự cứu của 2 blue-chip NFT lớn

Vào mùa hè NFT năm 2021, Pudgy Penguins đang ở thời kỳ đỉnh cao và khối lượng giao dịch hàng tuần của nó đã từng vượt qua Punks và BAYC. Nhưng khoảng thời gian tốt đẹp đó không kéo dài được lâu, từ cuối năm 2021, cộng đồng Pudgy Penguins và nhóm sáng lập đã xảy ra mâu thuẫn, sau khi cổ phần lớn của Pudgy Penguins đưa ra lời kêu gọi thẩm vấn tiền của người sáng lập và bỏ chạy, cộng đồng tức giận đã loại bỏ người sáng lập Pudgy Penguins @ColeThereum, Giá sàn của Pudgy Penguins giảm xuống khoảng 0,5ETH.

Nhưng Pudgy Penguin đang sụp đổ đã được ban cho một sức sống mới khi nó được đổi chủ. Vào tháng 4 năm 2022, Luca Netz đã đấu giá 750 ETH để mua Pudgy Penguins và bắt đầu một loạt hành động để cứu Pudgy Penguin.

Ngoài việc tăng cường sức mạnh của mình trong việc quảng bá thương hiệu và phát triển cộng đồng, điều đáng nói là Pudgy Penguin đang nghĩ cách loại bỏ Pond's và tạo ra các sản phẩm tiêu dùng thực sự.

Dưới sự suy giảm sâu sắc, Pudgy Penguin không chỉ giới hạn ở Web3, vốn đã cạn kiệt tính thanh khoản, mà đang xem xét phương thức kiếm tiền từ việc bán sản phẩm phái sinh IP Web2. Bạn nên biết rằng nguồn thu nhập chính của các gã khổng lồ IP Web2 như Marvel và Pokémon là doanh số bán sản phẩm phái sinh, trò chơi và phòng vé phim truyền hình. Trong số đó, sản phẩm phái sinh và trò chơi có thể nói là hai động cơ chính để hiện thực hóa IP Đối với lĩnh vực trò chơi đầu tư nhiều tiền vào nghiên cứu và phát triển, việc phát triển các công cụ phái sinh dường như có chất lượng cao và giá thấp. "Pokémon" tạo ra doanh thu khổng lồ hơn 10 tỷ đô la Mỹ vào năm 2022 thông qua việc bán lẻ các sản phẩm phái sinh IP.

Pudgy Penguins cũng đã đạt được thành công đáng kể trong việc bán các sản phẩm phái sinh IP. Vào tháng 5 năm nay, Pudgy Penguins đã thông báo trên mạng xã hội rằng họ chính thức ra mắt Pudgy Toys, sản phẩm thị trường đại chúng được cộng đồng cấp phép đầu tiên kết hợp NFT và công nghệ chuỗi khối với đồ chơi vật lý và Pudgy Worlds, một nền tảng kỹ thuật số NFT. Pudgy Toys là sản phẩm cung cấp trên thị trường được cộng đồng hỗ trợ đầu tiên, mỗi đồ chơi đều có sẵn để trải nghiệm kỹ thuật số trên trang web của họ.

Theo giới thiệu chính thức, Pudgy Toys có giá từ 8,99 USD đến 24,99 USD và người mua sẽ nhận được "giấy khai sinh" để mở khóa hộp đặc điểm trong mùa đầu tiên của Pudgy World và nhận được Soul Binding Token và NFT. quá trình tuyển chọn sẽ được thực hiện trên chuỗi khối Polygon, người dùng chỉ cần địa chỉ email để đăng ký ví blockchain và người dùng có thể mặc trang phục cho những chú chim cánh cụt yêu thích của mình trên trang web.

Sự ràng buộc và kết hợp giữa "vật thể vật lý" và công nghệ mã hóa ảo đã khiến Pudgy Toys gây ra phản ứng khá gay gắt khi ra mắt. Theo dữ liệu từ Amazon.com, Pudgy Toys đã bán được hơn 20.000 chiếc trong vòng hai ngày kể từ khi ra mắt trên Amazon, với doanh số hơn 500.000 đô la Mỹ. Cùng với nhau, hình ảnh chú chim cánh cụt dễ thương đã đánh bại búp bê Barbie và đồ chơi Lego trong thời đại mới danh sách bán sản phẩm và Pokémon lên đầu.

Hiện tại, theo trang web chính thức của Amazon, Pudgy Toys đã nhận được nhiều đánh giá tích cực, với tỷ lệ đánh giá 5 sao chiếm hơn 90%. Sau thành công ban đầu, Pudgy Penguins gần đây đã bắt đầu thử tung ra thương hiệu quần áo Igloo của riêng mình. Theo trang web chính thức, các sản phẩm bao gồm áo phông, áo hoodie, quần thể thao và phụ kiện. Từ trang web chính thức của Igloo, phạm vi giá của Loạt quần áo đầu tiên có giá từ 45 USD đến 120 USD, dữ liệu bán hàng cụ thể vẫn chưa được công bố và quan chức cũng chưa tiết lộ thêm thông tin chi tiết. Từ góc độ quần áo, đây chỉ là liên kết ủy quyền IP và sẽ không được liên kết với dây chuyền.

Thật trùng hợp, một NFT Doodles blue-chip khác đang bị sụt giảm mạnh cũng đang khám phá việc phát triển IP và bán lẻ hàng hóa vật chất trong nỗ lực tự cứu mình trong bối cảnh thanh khoản cạn kiệt. Năm nay, Doodles Lianchuang Poopie cho biết trong cộng đồng: “Chúng tôi đang nỗ lực phát triển từ một công ty khởi nghiệp trở thành một công ty thương hiệu truyền thông hàng đầu. Chúng tôi không còn là một” dự án NFT “.

Vào tháng 6 năm nay, dự án NFT Doodles đã thông báo trên mạng xã hội rằng họ đã đạt được quan hệ đối tác với CAMP để ra mắt trải nghiệm bán lẻ tương tác vào mùa hè này, nhằm mục đích kết nối hơn nữa các lĩnh vực kỹ thuật số và vật lý của cộng đồng Doodles. Các dịch vụ liên quan trước tiên sẽ bao gồm các cửa hàng thực tế của CAMP ở các thành phố lớn như New York, Los Angeles và Dallas. Người sở hữu Doodles NFT sẽ có cơ hội nhận được các quyền và lợi ích truy cập đặc biệt, bao gồm vào cửa miễn phí, điểm bán hàng, dịch vụ trợ giúp đặc biệt và cơ hội nhận được sáng tạo tùy chỉnh.

Mối liên kết với CAMP đánh dấu nỗ lực của Doodles trong việc thâm nhập vào thế giới IP chính thống và việc mở rộng kinh doanh của Doodles trong lĩnh vực vật lý đã được lên kế hoạch từ lâu. Ngay từ tháng 1 năm nay, Doodles đã công bố mua lại xưởng sản xuất phim hoạt hình "Rick and Morty" Golden Wolf, hãng sẽ khám phá các lĩnh vực khác ngoài hoạt hình, chẳng hạn như thiết kế trải nghiệm, thời trang và âm nhạc, v.v., sau đó thúc đẩy việc tạo ra các sản phẩm hoạt hình làn sóng tiếp theo của thương hiệu Doodles.

Gần đây, Doodles đã một lần nữa hợp tác với IP Crocs quốc tế về giày thông thường và sẽ ra mắt một đôi giày lỗ phiên bản giới hạn chung vào ngày 29 tháng 8, với giá 120 USD và người mua sẽ được hưởng một bộ sưu tập kỹ thuật số Crocs Box độc đáo, khi phá hủy nó sẽ mở khóa hai chiếc Crocs. thiết bị đeo và Stoodio Beta Pass để sử dụng trong Doodles 2. Việc phát hành sản phẩm vật lý này áp dụng mô hình ảo và thực giống như Pudgy Toys, trao quyền cho các quyền liên quan trên chuỗi để bán thực tế.Trong khi người dùng tận hưởng trải nghiệm thực tế, họ cũng tận hưởng trải nghiệm kỹ thuật số tương ứng và trao quyền trên chuỗi.

Trong bối cảnh các dự án NFT ngừng hoạt động, việc mở rộng mô hình kiếm tiền IP Web2 có phải là câu trả lời đúng đắn?

Sự ảm đạm của NFT không cần phải lặp lại quá nhiều. Chỉ số Nansen NFT-500 giảm 40% từ đầu năm đến nay, trong khi chỉ số Blue Chip 10 giảm 33%. Các dự án như Recur, Cardinal, Rentable và Tessera ở phân khúc trung cấp cũng không thể vượt qua cơn gấu sâu và quyết định đóng cửa.

Chú chim cánh cụt béo Pudgy Penguins đã đạt được mức tăng trưởng đi ngược lại xu hướng. Theo dữ liệu từ Coingecko, giá sàn của các NFT blue-chip như BAYC, MAYC và Moonbirds đã giảm mạnh từ 20%-90% trong năm qua, trong khi giá sàn của Pudgy Penguins đã tăng 35%.

Doodles tin rằng các sản phẩm phái sinh IP mới được tung ra và chưa có đủ dữ liệu để phản ánh hiệu quả của sáng kiến ​​này. Tuy nhiên, trong bối cảnh cuộc khủng hoảng NFT và việc đóng cửa, nhiều dự án NFT đã bắt đầu chuyển trọng tâm sang mô hình kinh doanh Web2. Ví dụ, Weirdo Ghost Gang, một con ma nhỏ của dự án NFT trong nước, đã viết trong "Con gấu dài và sâu đầu tiên của NFT. Các dự án lần lượt chết. Con đường ở đâu?" 》 đã đề cập trong cuộc phỏng vấn rằng trong môi trường thị trường giá xuống, họ đã giảm hơn nữa tỷ trọng phát triển trong lĩnh vực Web3 và sẽ tập trung vào mô hình kinh doanh Web2, bao gồm cả ngành sở hữu trí tuệ và thương hiệu thời trang. Ví dụ, gần đây, Weirdo Ghost Gang đã chính thức thông báo rằng họ đã cùng tung ra chương trình giảm giá độc quyền cho cửa hàng kem và cửa hàng hình ảnh phiên bản giới hạn với DQ, đồng thời đã đạt được sự hợp tác với thương hiệu khách sạn căn hộ Citadines của Pháp để cung cấp cho những người tham gia sự kiện mức giảm giá đặt phòng độc quyền.

Thông qua việc thực hành siêu IP Web2 như Marvel và Pokémon, thực sự có cơ hội kiếm tiền không giới hạn ở các thương hiệu vững chắc. Trò chơi, quần áo và thậm chí cả các thương hiệu thực phẩm đều có thể bắt nguồn. Hầu hết mọi thứ đều có thể bắt nguồn từ IP. Nhưng NFT có phải là giải pháp phù hợp để mở rộng việc triển khai IP Web2 không?

Một mặt, nhiều người dùng trong cộng đồng mã hóa tin rằng về mặt kỹ thuật, các NFT blue-chip này đang tập trung vào hoạt động kinh doanh Web2 và cũng còn lâu mới khám phá được sự đổi mới của Web3. Nhà nghiên cứu NFT @huntersolaire khẳng định rằng hầu hết các dự án NFT thử phương pháp này đều thất bại ngay từ đầu, trong khi Fat Penguin và Doodles, với cơ sở cộng đồng gồm hàng nghìn người nắm giữ, đang ở trong tình trạng tương đối tốt. “Và những NFT lớn nhất vào năm 2024 hoặc 2025 sẽ là những dự án tìm ra cách mở rộng quy mô thương hiệu của họ và sau đó phân phối một số giá trị đó cho những người nắm giữ.”

Nhưng đối với các dự án NFT hiện đang phải đối mặt với cuộc khủng hoảng zeroing, cuộc sống có thể quan trọng hơn khi môi trường Web3 vẫn chưa phục hồi.