Tác giả: Nian Qing, Chain Catcher

Gần đây, Staples Center, một trong những tòa nhà mang tính biểu tượng ở Los Angeles và là sân nhà của Lakers, đã thông báo rằng nó sẽ được đổi tên thành Crypto.com Arena vào tháng 12 năm nay. Nhà thi đấu sẽ tổ chức một sự kiện thể thao lớn vào Ngày Giáng sinh, với đội Los Angeles Lakers đăng cai đội Brooklyn Nets.

Trao đổi tiền điện tử Crypto.com đã ký hợp đồng 20 năm trị giá 700 triệu đô la cho quyền đặt tên.

Thỏa thuận quyền đặt tên này có thể là lớn nhất trong lịch sử thể thao. Trước đó, thương vụ đặt tên lớn nhất trong lĩnh vực thể thao là thương vụ trị giá 500 triệu USD giữa Clippers và công ty công nghệ quản lý tài chính Intuit vào tháng 9 năm nay.

                              Biển quảng cáo khổng lồ của Crypto.com ở Las Vegas

Tại sao Crypto.com lại hào phóng như vậy?

Crypto.com được thành lập vào năm 2016 và có trụ sở chính tại Hồng Kông, hiện có khoảng 10 triệu người dùng và khoảng 2.400 thành viên trong nhóm, đứng thứ 9 trong bảng xếp hạng sàn giao dịch Coinmarketcap.

Dự án không có hồ sơ tài chính công khai trước đây, nhưng nó đã từng phát hành tiền tệ nền tảng CRO vào năm 2018. Mã thông báo này đã tăng gần 9 lần trong năm nay. Tổng giá trị thị trường pha loãng hiện tại là 15,4 tỷ đô la Mỹ và giá trị thị trường đang lưu hành là 12,9 tỷ đô la Mỹ, xếp thứ 19 trong số tất cả các loại tiền điện tử.

Crypto.com tuyên bố rằng mục tiêu của nó là phổ biến tiền điện tử và đẩy nhanh quá trình chuyển đổi của thế giới sang tiền điện tử. Cuối cùng, Crypto.com đã chọn xâm nhập vào nhiều người dùng hơn thông qua lĩnh vực thể thao và đã đầu tư gần 1 tỷ đô la Mỹ vào lĩnh vực này, trong đó có được quyền đặt tên của Trung tâm Staples là bước quan trọng nhất.

“Nếu chúng tôi phải chọn một nơi để có quyền đặt tên, thì đó sẽ là Trung tâm Staples ở thủ đô văn hóa của thế giới,” Giám đốc điều hành Crypto.com Kris Marszalek cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Bloomberg.

Kris Marszalek cho biết động thái này phù hợp với tham vọng của Crypto.com là trở thành thương hiệu hàng đầu sau Nike và Apple trong vài năm tới.

Được biết, sân vận động tổ chức hơn 240 sự kiện hàng năm, bao gồm lễ trao giải Lemmy và Emmy, cũng như các trận đấu của đội NBA như Lakers, Kings và Clippers, đồng thời đón khoảng 4 triệu khách du lịch mỗi năm. Theo báo cáo, theo thỏa thuận hợp tác, Crypto.com sẽ có khoảng 3.300 feet vuông (khoảng 307 mét vuông) không gian xây dựng thương hiệu ở lối vào của đấu trường và một vị trí trong trung tâm giải trí LA Live liền kề.

Nếu bạn cẩn thận sắp xếp danh sách các đối tác của Crypto.com, sẽ không khó để nhận thấy rằng chiến lược tiếp thị thương hiệu của nó rất rõ ràng và hướng đi chính của nó là thể thao, chẳng hạn như các đội và giải đấu hỗ trợ bóng rổ, khúc côn cầu, bóng đá, võ tổng hợp nghệ thuật và thể thao điện tử.

Theo một cuộc thăm dò của công ty phân tích dữ liệu Morning Consult, những người hâm mộ thể thao có khả năng quen thuộc với tài sản tiền điện tử cao gấp đôi so với những người không hâm mộ thể thao và có khả năng “rất” quen thuộc cao gấp ba lần. 47% người hâm mộ thể thao nói rằng họ quen thuộc với tài sản tiền điện tử, so với 39% người trưởng thành ở Hoa Kỳ. Một phần ba số người hâm mộ thể thao “cuồng nhiệt” tự mô tả và 72% người đặt cược thể thao cho biết họ đã quen thuộc với tài sản tiền điện tử.

Với hàng loạt khoản đầu tư lớn, Crypto.com đã trở thành ứng dụng miễn phí số 1 trên Google Play Store của Mỹ vào tháng 11 năm nay.

Theo dữ liệu từ CoinGecko, khối lượng giao dịch hàng ngày của Crypto.com đã tăng đáng kể kể từ tháng 8 năm nay và tăng lên từ 2 tỷ USD đến 5 tỷ USD vào tháng 11, tăng ít nhất 10 lần, cao hơn đáng kể so với Coinbase, Binance, Kraken và các giao dịch khác trong cùng thời gian tăng.

Cuộc chiến tiếp thị giữa các đại lý tiền điện tử

Khi việc chấp nhận tiền điện tử tiếp tục phát triển ở các tiểu bang, các tổ chức tiền điện tử đấu tranh để giành được sự phổ biến.

Ngoài Crypto.com, nhiều nền tảng giao dịch tiền điện tử như FTX và Coinbase đã đầu tư rất nhiều vào hoạt động tiếp thị. Vào tháng 4 năm nay, sàn giao dịch tiền điện tử FTX đã mua quyền đặt tên sân vận động của Miami Heat trong 19 năm với giá 135 triệu đô la Mỹ. Ngoài ra, trò chơi bóng đá nổi tiếng của Mỹ Quảng cáo cho Super Bowl vào tháng 2 năm sau cũng đã được đặt trước.

Vào tháng 10 năm nay, Coinbase cũng thông báo rằng họ đã trở thành nhà tài trợ chính thức của NBA và sẽ trở thành "đối tác mã hóa độc quyền" của NBA, WNBA và các giải đấu trực thuộc NBA.

Liên quan đến các chi phí tiếp thị nêu trên, người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành FTX Sam Bankman-Fried đã từng nói với Decrypt rằng FTX đang bị tụt lại phía sau về mức độ phổ biến. Anh ấy tin rằng nếu (tiếp thị) bắt đầu sớm hơn, thì sẽ có nhiều người mới tham gia thị trường thông qua FTX.

Có thể thấy trước rằng cuộc chiến tiếp thị trong lĩnh vực mã hóa chỉ mới bắt đầu.